C’est quoi un SEM Manager ?
La mission d’un SEM (Search Engine Marketing) manager consiste à s’occuper de la visibilité de l’entreprise sur les moteurs de recherche. Il gère sa stratégie de référencement naturel et payant, en définissant le plan d’actions à mener. Le SEM manager englobe les termes : SEO manager (référencement naturel) et SEA manager (référencement payant).
Il peut soit exercer en agence web/marketing ou de marketing digital en tant que consultant SEO ou directement au service marketing/digital de l’entreprise annonceur. Il est le responsable de l’acquisition du trafic d’un site internet.
Les variantes de nom d’un SEM Manager
Plusieurs appellations sont possibles comme : Consultant en référencement, consultant SEO et SEA, chef de projet SEO, Chef de projet SEA, consultant SEM, responsable SEM, expert SEO, SEO SEM manager. On pourra même élargir la fonction à un Traffic Manager, ou responsable d’acquisition de trafic, et même responsable de la visibilité Internet (liste non exhaustive). Comme tout « nouveau métier », il n’y a pas une appellation qui est plus exacte que l’autre ! N’hésitez pas à rechercher votre futur job, ou candidat avec plusieurs appellations 😉
C’est quoi un consultant en référencement ?
Comme vu dans les différents désignations du poste, le terme « consultant » revient souvent. Par définition consultant veut dire : « un prestataire de service en conseil », ce qui signifie qu’être consultant est une partie intégrante du métier de responsable SEM ! Il devra conseiller et mettre en place sa stratégie de positionnement ! Cela signifie aussi qu’il ne peut faire seul la mission dans sa globalité, il restera une partie opérationnelle à construire avec d’autres collaborateurs de l’entreprise ou éventuellement une agence.
C’est quoi le SEO ?
Le SEO désigne le référencement naturel du site web sur les moteurs de recherche comme Google, Baïdu (moteur de recherche chinois). Google en France est le moteur de recherche le plus utilisé (selon Statcounter, Google représente près de 91% des requêtes sur les moteurs de recherche en France). Par conséquent, on se concentre en général seulement sur le moteur de recherche Google., mais cela peut être plus large dans d’autres pays, notamment les USA où la concurrence, notamment de Bing/Yahoo, est plus forte.
C’est quoi le SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising) désigne le référencement payant sur Google, ce qui veut dire qu’on va rémunérer Google contre une place publicitaire sur son moteur de recherche, par exemple en nous positionnement en première position de la page de résultat de recherche (SERP) sur un mot clé choisi via Google Ads (anciennement Adwords).
Les missions du responsable SEM
Le responsable SEM aura comme mission de piloter le marketing concernant la visibilité de l’entreprise sur les moteurs de recherche ou encore sur les réseaux sociaux.
Son but ? Bien référencer l’entreprise sur les moteurs de recherche.
Il devra savoir entre autres :
- Gérer un budget : Comme le budget consacré au campagne de référencement SEA sur Google Ads et éventuellement d’autres plates formes publicitaires ! Et bien sûr savoir gérer l’interface Google Ads au quotidien en optimisant les campagnes pour les rendre plus performantes dans le temps, ce qui implique des connaissances analytiques !
- Définir sa stratégie de positionnement : analyser les mots clés les plus pertinents à mettre en place pour l’entreprise à l’aide d’outils de tracking de mots clés comme : Yooda insight, SemRush, Ranxplorer, …
- Faire des rapports de performance : Faire connaître à ses supérieurs les performances du site internet, des réseaux sociaux à l’aide de logiciels de reporting comme Google data par exemple. L’idéal est de faire un reporting de performance après chaque campagne menée.
- Manager son équipe : guider son équipe pour mener à bien la stratégie de positionnement (définir le rôle de chacun dans la stratégie)
- Faire une veille régulière sur le Digital Marketing : l’algorithme de Google à tendance à changer régulièrement, et il est plus que nécessaire d’être informé sur les nouvelles mise à jour de google. Dans ce métier sans veille informationnelle on est très très vite dépassé ! Suivre les articles des experts et plate-formes, participer à des conférences, soi-même être actifs et rédiger ses propres contenus, font parti intégrante du Job des bons SEM Manager.
La formation requise d’un responsable SEO et SEA
Pour devenir un responsable SEO et SEA, une formation technique est nécessaire comme un BTS, DUT, ou encore une licence professionnelle spécialisée en web marketing. Aussi, on trouve des SEM Manager autodidactes, il sera alors demandé de justifier de deux ans minimum d’expérience.
Aussi savoir manipuler les logiciels dédiés au SEO est un must comme par exemple être capable de manipuler Yooda Insight (très demandé dans les compétences d’un responsable SEM).
Les compétences d’un responsable SEM
- Avoir de bonnes connaissances techniques SEO : savoir faire un audit de site SEO. Il doit savoir analyser les performances de vitesse d’un site, manipuler google search console, ou encore google analytics.
- Son meilleur ami est excel : pour organiser sa recherche de mots-clés, savoir effectuer des formules pour optimiser son temps
- Savoir le jargon de tout maître SEO et SEA : CPC, CTR, Quality Score, taux de rebond … comment savoir pourquoi un indicateur n’apas de bons résultats et comment y pallier .
- Faire des préconisations d’améliorations d’un site web et de campagnes de publicités et les mettre en pratique
Les qualités d’un manager SEM
- Être curieux : s’intéresser à tous les moyens et astuces pour améliorer la visibilité du site internet
- Être passionné par le web marketing et les nouvelles technologies digitales dans leur ensemble
- Être un bon communicant : tenir informer les collaborateurs du bon cheminement des campagnes, créer des rapports hebdomadaires ou mensuels
- Savoir conseiller : Si le manager SEM se trouve en agence, il doit savoir être pédagogue, vulgariser son métier et le fonctionnement du SEO/SEA à ses clients. C’est d’ailleurs également vrai chez l’annonceur, où il devra rendre des comptes à sa hiérarchie pour justifier les investissements publicitaires … et son salaire (doublé de ses prétentions d’augmentation ainsi justifiés par les bons résultats 😉 ).
- Être force de proposition : Savoir proposer des nouvelles alternatives, ne pas avoir peur de tester de nouvelles tendances, en utilisant l’A-B testing.
Le salaire d’un responsable SEM
Junior : 35K€ / an
Senior : 45 – 55 K€ / an
Expert : 80 K€ / an
Bien sûr ces chiffres ne sont pas une science exacte, le salaire dépend de la complexité des missions, des responsabilités ou encore de l’équipe à manager !
KonexUp étant spécialisé dans le recrutement des métiers du digital (la légende raconte que son manager a travaillé 12 ans en agence de marketing digital), nous sommes en mesure de vous trouver votre poste de SEM manager ! Donc laissez nous votre CV, et on se charge du reste !